廣告創新三大定律:開放、中立、公共

2012-06-01 10:15:01   瀏覽 次   來源:
在特定的廣告公司或營銷部門,我們主要依賴于戰略家和創新人才,他們與品牌進行交流并引起用戶的興趣。但是,我們也經常通過某人、某地實現這一目標。

  廣告的創新是無止境的。早在20世紀,得益于雜志的快速發展,廣告迎來了其發展的良機。利益于20、30年代廣播電臺的發展,廣告得到了進一步發展。電視的出現,使廣告的創新和發展達到了一個新高度。80年代,迎來了有線電視的爆炸式發展,90年代,我們迎來了互聯網和手機。近十年,則出現了社交媒體和流媒體。

  很顯然,廣告商高度依賴于一個高度、自由創新的世界。但是,我們不應該只是一名“創新火車”的旅客。我們應該積極參與,不但應參與當前發展的事情,而且要參與未來可能發生的事。

  當我們在研究關于2010和2011年的書籍時,我認為,我們應該確保廣告業持續健康發展,確保廣告業在一個自由創新的環境中發展。為此,我們要關注于創新的三個方面:開放、中立、公共的。

  創新與通信技術密切相關,部分原因是因為許多創新使用潛在的技術。更重要的是,許多創新通過上述三個渠道進入世界。上述三個渠道是需要我們精心培育的。

  首先,我們應始終確保有大量的內容是開放的。我們知道,許多創新產品來自于已開發的產品。這是技術的真實,也是內容的真實。藝術家Girl Talk從其它的歌曲中進行竹篩選,開發了完整的專輯。該專輯由Creative Commons授權發布??諾母拍钚枰⑷氪蔥碌乃嘉?,需要我們開發更新的產品。

  其次,我們需要確保網絡的中立。在上個專欄中,我曾討論過這一問題。我們需要網絡能公開、透明地傳輸每一個數據。我們不能允許任何人享有特權內容,如果這樣,我們的未來就會越走越窄。

  最后,我們要確保網絡的公共化。這需要我們樹立社交網絡的理念,即我們在一個相互認識和信任的環境中活動。這可能是網絡中最大的問題,我們需要對此進行重新定義。此前的網絡由高技術人才集資開發。如果你想參與,你需要為此付費,并遵守他們的規則。但現在,網絡由共同興趣的一組人所創造。

  我們都喜歡創新,我們許多人都在從事創新。但更重要的是,我們都關注于建立一個創新的世界。這也是我未來所關注的。我堅信,廣告市場會持續創新,過去的創新產品也不會取代未來的創新潛力。

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